Cómo hacer una migración web y SEO

Si alguna vez has tenido que hacer una migración web sabrás que uno de los mayores retos es preservar el trabajo SEO realizado, es decir, mantener el posicionamiento orgánico en buscadores. Queremos ayudarte para que este paso sea lo menos traumático posible y puedas conseguir retener el rendimiento alcanzado en los motores de búsqueda durante y después de la migración.

¿Qué es una migración web y por qué puede afectar el SEO?

Antes de entrar en detalles sobre los puntos a considerar para implementar una buena migración en términos de SEO vamos a ver qué es exactamente y por qué es tan importante de cara al posicionamiento.

Mediante el concepto de «migración web» nos referimos a un cambio importante en una página web que puede afectar a factores diversos que alteren el modo en el que los buscadores deben interpretar el sitio. Puede cambiar la estructura del contenido, el dominio, la plataforma en la que está realizado el sitio web, por poner varios ejemplos. Por supuesto, puede haber migraciones complejas en las que cambian más de una, o todas las características del sitio.

Este proceso de cambio puede tener un impacto significativo en el SEO, ya que el buscador de turno puede tener ya una serie de páginas indexadas, que además estaban ya con cierto posicionamiento. Si ahora esas páginas dejan de existir lo ideal es conseguir transferir su notoriedad a las nuevas.

En resumen, si no hacemos la migración con cuidado podemos perder todo el trabajo conseguido en términos de SEO, lo que ocasionaría una pérdida de tráfico y visibilidad inmediata. 

Tipos de migraciones web y su impacto en el SEO

Queremos que el post sea bastante práctico, aportando ideas, consejos y mecánicas para conseguir una buena migración, pero debemos saber que dependiendo del tipo de migración los retos a los que nos enfrentamos serán distintos.

Cambio de dominio o URL principal

Esta es una de las migraciones más críticas en términos de SEO, ya que los motores de búsqueda pueden tener considerado cierto peso en el dominio o URL principal y, lógicamente, no deseamos perderlo. 

Migración a HTTPS

Migrar a HTTPS es generalmente bastante sencillo, por lo que en la mayoría de los casos una sencilla configuración en el servidor es suficiente para hacer que todo el trabajo de SEO se redirija a las nuevas páginas accediendo con el protocolo seguro.

Rediseño de sitio y cambio de estructura

Un rediseño del sitio (siempre que implique un cambio de estructura y organización del contenido) puede ser bastante problemático, ya que nos tenemos que asegurar que las URL antiguas lleven a los lugares donde se encuentra el contenido en la nueva estructura.

Cambio de plataforma o CMS

Migrar a un nuevo CMS puede ser bastante complejo, porque generalmente no es posible emular exactamente todas y cada una de las rutas de las páginas del sitio en la nueva plataforma, por lo que tendremos que ser especialmente cuidadosos.

Consolidación de varios dominios en uno solo

A veces la migración viene por una decisión estratégica de la empresa, que ha decidido consolidar varios dominios en uno solo. Igual que en casos anteriores, es fundamental realizar un mapeo adecuado de URL como vamos a ver en este post.

Pasos previos a la migración: Preparación y auditoría SEO

Cuando ya has decidido que vas a realizar una migración, pero antes de cambiarlo todo, es importante que hagas un estudio detallado del estado actual del sitio web. Vamos a ver los puntos en los que debes centrarte.

Realiza una auditoría SEO completa del sitio actual

La auditoría SEO te debe permitir ver de manera clara el estado actual del sitio, pero además puede ser interesante para saber qué problemas de SEO existen actualmente y ver de qué manera se pueden corregir en el nuevo proyecto.

Identifica las páginas de alto valor en tráfico y enlaces

Dentro de la auditoría debes identificar las páginas que generan mayor tráfico y las que poseen más enlaces entrantes. Estas pueden ser críticas por su valor y pueden servirte también de checklist para verificar que todo funciona mayoritariamente bien en el sitio nuevo.

Crea un inventario de URL y mapea las redirecciones 301

Debes hacer un inventario de las URL del sitio antiguo. Es fundamental porque una de las tareas más importantes que tendrás que hacer durante la migración son las redirecciones 301, que nos aseguren que las URL antiguas apunten a las nuevas, traspasando su posicionamiento.

Establece métricas clave de rendimiento antes de la migración

Una vez hayas hecho la migración tendrás que monitorizar el sitio para verificar hasta qué punto las cosas han ido bien. Te recomendamos establecer algunas métricas clave, como el tráfico orgánico, el rendimiento de las palabras clave y la velocidad de carga. Comprueba los valores actuales, antes de la migración, para poder compararlos con los valores resultantes una vez realizada.

Planifica la estructura del sitio y las mejoras de SEO

Ahora, en la medida que tu nueva plataforma te lo permita, debes realizar un análisis de la estructura del sitio final, de modo que puedas mantener o incluso mejorar los aspectos que afectan al SEO.

Cómo realizar la migración web paso a paso manteniendo el SEO

Llegamos al punto que nos interesaba ¿cómo debes de realizar la migración para mantener el SEO? Vamos a ver paso a paso el procedimiento a seguir para que no se nos pierda nada.

1. Configura redirecciones 301 para las URL antiguas

Lo más importante de una migración es que las URL antiguas nos lleven a las nuevas.

Para declarar al buscador que debe traspasar el valor SEO debes implementar una redirección permanente, con el código de HTTP 301. Esto es básico para conservar la autoridad y el tráfico de las páginas antiguas.

Existen muchos procedimientos para hacer redirecciones 301, de modo que tienes que saber cuál es tu plataforma para poder usar el adecuado. Los procedimientos técnicos más típicos los tienes perfectamente detallados en el artículo dedicado a la creación de redirecciones 301 de nuestro blog.

2. Optimiza la velocidad y rendimiento del nuevo sitio

La velocidad de carga es un factor crucial para la experiencia de usuario y además para el SEO. Asegúrate de que el nuevo sitio esté optimizado para cargar rápidamente con estos consejos de optimización web.

3. Configura correctamente el archivo robots.txt

Un error frecuente es dejar mal configurado el archivo robots.txt. Analiza los parámetros del sitio antiguo y verifica que están bien en el nuevo, o los cambios que debes realizar. Aprende más sobre este archivo en el vídeo dedicado a robots.txt.

4. Asegúrate de que las etiquetas SEO (títulos, descripciones) se mantengan

Esto es tan sencillo como verificar el código de la página, de modo que no hayas perdido o realizado cambios no válidos para elementos importantes para el SEO como las etiquetas de títulos y las meta descripciones.

5. Verifica enlaces internos y navegación

Es importante verificar el estado del nuevo sitio, no sea que algún fallo de actualización o de programación haya dejado enlaces internos mal dirigidos. Es importante sobre todo que los enlaces ahora no arrojen errores 404.

Verificación de la migración: pruebas y ajustes SEO

Una vez realizada la migración no ha acabado tu trabajo. Es el momento de verificar que todo funciona correctamente y tratar de ajustar posibles problemas que afecten al SEO.

Realiza pruebas de rastreo y análisis en el sitio

Usa alguna herramienta para hacer un rastreo automático del sitio, de modo que puedas detectar problemas diversos en la estructura del nuevo sitio. Asegúrate que los motores de búsqueda pueden indexar todas las páginas y que no haya contenido muerto.

Utiliza Google Search Console para detectar errores

Mantente atento a todos los mensajes que te envíe Google Search Console, como errores de rastreo o problemas de indexación, páginas que estaban indexadas y que ahora dan errores 404. Corrige todos los aspectos con rapidez para que no te afecten negativamente.

Verifica que las redirecciones 301 funcionen correctamente

Es importante asegurarse de que todas las redirecciones 301 estén funcionando. Quizás para sitios grandes sea imposible ir página a página pero tu auditoría inicial te debe decir al menos cuáles son las secciones que debes repasar y los contenidos más importantes.

Comprobación del archivo robots.txt y del sitemap actualizado

Verifica nuevamente que el archivo robots.txt y el sitemap.xml están actualizados y que reflejan los cambios que hayas realizado en el sitio.

Monitorea el rendimiento de las páginas más importantes

Como hemos dicho antes es importante que realices un monitoreo de las páginas más importantes, para evitar pérdidas de tráfico que resulten clave para tu sitio.

Monitorización post-migración: asegurando la estabilidad del SEO

Aunque creas que lo has pensado todo lo más normal es que una vez realizada la migración te des cuenta que había flecos que solucionar. Por eso es importante monitorizar el sitio una vez lanzada su actualización.

Rastrea el tráfico orgánico y ranking de palabras clave

Primero tenemos que rastrear el tráfico orgánico y analizar el ranking de las palabras clave más importantes. Esto nos dará una idea sobre los primeros efectos de esta migración y nos permitirá asegurarnos de que no hay una caída significativa tras la migración.

Supervisa las métricas de rendimiento en Google Analytics

Google Analytics 4 te ofrece una gran ayuda para saber hasta qué punto esta migración ha sido realizada con éxito. Simplemente tenemos que monitorizar las métricas de rendimiento, lo que nos permitirá identificar cualquier cambio en el tráfico o el comportamiento de nuestros usuarios.

Mantén control sobre los errores de rastreo y enlaces rotos

A través de Google Search Console debes acompañar las notificaciones para saber si hay problemas en el rastreo que debas solucionar, o errores 404 producidos por enlaces internos que se han quedado rotos.

Evalúa la velocidad de carga en el sitio nuevo

También sería importante que analices la carga del sitio nuevo y la compares con la que tenías anteriormente. Cualquier cambio a peor puede ser un indicador de problemas de rendimiento que tengas que solucionar. Recuerda que la velocidad de carga es un factor importante para el SEO.

Revisa y ajusta en función de los datos obtenidos

Es importante que puedas comparar los datos obtenidos con los datos que habías adquirido en la auditoría previa. Esos datos son importantes para ajustar tus estrategias de SEO. solucionar problemas o detectar nuevas oportunidades de mejora.

Consejos para una migración SEO-friendly exitosa

Vamos a ver otros consejos importantes para una migración SEO-friendly, es decir, que se hayan establecido los caminos adecuados para que los buscadores puedan interpretar el nuevo sitio y transferir el ranking desde el sitio viejo a las nuevas páginas. 

Planea la migración para momentos de bajo tráfico

Busca un momento adecuado para la migración. Lo mejor es realizarla en momentos de bajo tráfico. Esto minimizará el impacto en la experiencia del usuario y permitirá trabajar con menos estrés ante posibles problemas derivados del cambio.

Comunica la migración a Google y otros motores de búsqueda

Aparte de las comunicaciones implícitas, que consigues con las correspondientes redirecciones 301, puedes usar la herramienta de cambio de dirección de Search Console.

Establece un equipo de SEO y desarrollo para la migración

Asigna los suficientes recursos humanos con conocimientos de SEO para mantener el control de los cambios antes, durante y después de las migraciones.

Realiza pruebas de usuario para asegurar la calidad de UX y SEO

Puedes agendar pruebas de usuario durante los días posteriores a la migración. Son importantes porque a veces es complicado detectar problemas por nosotros mismos. Generalmente a los usuarios se les ocurren cosas que una prueba normal no había previsto. De este modo podrás mejorar la experiencia de usuario de tu web. 

Implementa análisis continuos para corregir cualquier problema de SEO

Realiza una monitorización continua del sitio para evitar que posibles problemas no hayan sido detectados inicialmente, de modo que puedas corregirlos antes de que afecten significativamente al rendimiento SEO.

Herramientas recomendadas para una migración web con SEO

Vamos a acabar mencionando algunas herramientas que puedes utilizar para ayudarte a realizar una migración web SEO-friendly.

Google Search Console y Google Analytics

Por supuesto, dos herramientas que no pueden faltar son las conocidas Google Search Console y Google Analytics.

Screaming Frog para auditoría y redirecciones

Screaming Frog es un crawler que permite recorrer tu sitio y detectar posibles problemas como enlaces rotos, problemas con el robots.txt, análisis de títulos y meta-informaciones, etc.

Ahrefs o SEMrush para análisis de enlaces y tráfico

Tanto con Ahrefs como SEMrush puedes realizar un seguimiento de los enlaces entrantes y el rendimiento de las palabras clave. Si tienes a mano estas herramientas te resultarán muy útiles para evaluar el impacto de la migración.

PageSpeed Insights para optimización de velocidad

PageSpeed Insights es muy útil para evaluar el rendimiento de tu sitio web. Te ayudará a obtener unas calificaciones sobre los parámetros de rendimiento, así como identificar problemas de velocidad.

Publicado el 05/03/2025 por:

Fernán García de Zúñiga

Desarrollador web, crea y mantiene los sitios web de Arsys. También idea herramientas internas que facilitan y mejoran los procesos. Es experto en desarrollo FrontEnd y en la optimización del rendimiento web, áreas en las que constantemente busca innovar para ofrecer la mejor experiencia online.