YouTube Shorts: qué son, cómo funcionan y características

En este post vamos a abordar el nuevo formato o tipo de vídeo que puedes subir a tus canales de YouTube. Se trata de los YouTube Shorts. Veremos qué son, qué oportunidades representan para mejorar tu canal y cómo usarlos en tu estrategia de marketing.

¿Qué son los YouTube Shorts?

Los YouTube Shorts son una nueva forma de contenido que podemos subir en YouTube. Es un nuevo formato pensado para ser consumido de manera rápida, ideado para que enganche a los usuarios de una manera similar a como lo hace TikTok.

De cara a los creadores de contenido, permite compartir videos cortos, ingeniosos y divertidos, donde podrán aprovechar la gran audiencia de YouTube para obtener visualizaciones con más velocidad de lo que antes eran capaces de conseguir con los vídeos tradicionales. Ofrecen además nuevas posibilidades de mejora del rendimiento económico.

Duración shorts de YouTube

Lo más destacable de los shorts de YouTube es su brevedad. Deben tener una duración máxima de 60 segundos, permitiendo a los creadores concentrar sus ideas en un formato breve y especialmente directo.

Tamaño shorts de YouTube

Otra cosa muy relevante de los shorts de YouTube son las dimensiones del vídeo. Estos serán generalmente en formato vertical (9:16), lo que los hace ideales para ser visualizados en teléfonos móviles.

Cómo subir shorts a YouTube

A continuación, vamos a resumir el proceso de subida de shorts a YouTube.

1. Acceso a la plataforma shorts

Para crear un short, podemos hacerlo de dos maneras. 

1. La primera consiste en utilizar la propia aplicación de YouTube que tenemos en el móvil. Hay una nueva sección dedicada a los shorts que permiten hacer la captura directamente con la cámara del móvil y además incorporar diversos efectos para hacer el contenido más atractivo.
2. La otra opción que tienes es a través de la página de YouTube, accediendo a YouTube Studio, luego a contenido y por último Shorts. Desde esta página, al darle al botón de crear te permitirá crear un short en vez de subir un vídeo común.

2. Preparación de tu contenido

Como cualquier otro vídeo que vayas a realizar, requiere una preparación previa, por lo que, antes de grabar, planifica lo que quieres mostrar en tu short.

3. Creación de un short

Puedes utilizar las herramientas de edición que encuentras en la aplicación de YouTube o bien puedes utilizar cualquier programa de edición de vídeo en tu ordenador. Cuando trabajes en el ordenador sólo debes tener en cuenta las características del vídeo, principalmente que el contenido se pueda ver en una relación de aspecto 9:16 (vertical). Este detalle no es necesario tenerlo en consideración cuando trabajes con el móvil, ya que la propia aplicación de YouTube está preparada para montar el short en las condiciones adecuadas.

4. Añadir título y descripción

Una vez que subes el contenido a YouTube, puedes agregar un título y una descripción que encajen con el contenido de tu short y que sean atractivos para el usuario.

5. Selección de configuración de visibilidad

Igual que en los vídeos comunes de YouTube, puedes decidir cuál es el grado de visibilidad que deseas para tu short. Generalmente escogerás la opción público para que cualquier persona pueda encontrarlo fácilmente a través de la plataforma.

6. Publicar o programar tu short

Otra característica disponible consiste en publicar directamente el short o programarlo para que sea publicado en el momento en el que tú decidas sin tener que estar delante de la pantalla. Esta utilidad puede ser muy interesante si tienes bastante contenido que subir y deseas que su liberación sea progresiva.

7. Interacción con la audiencia

Cuando hayas publicado el short, es posible también interactuar con la audiencia a través de los comentarios. De hecho, es bastante recomendable para conseguir crear esa comunidad necesaria para el éxito de los canales.

8. Monitoreo del rendimiento

Existe una sección dedicada a las estadísticas que te puede dar información sobre el rendimiento que has obtenido de la publicación de tu contenido.

9. Optimización y mejora continua

A medida que vayas subiendo más shorts entenderás mejor qué tipo de contenido es el que esperan tus usuarios y el que más funciona en YouTube. Usa esos datos para mejorar y optimizar tus futuros shorts.

Preguntas frecuentes sobre el funcionamiento de los YouTube Shorts

Cómo descargar shorts de YouTube

Existen algunas herramientas y métodos para descargar shorts de YouTube. Lo mejor es buscar en Google porque hay alternativas diversas y aparecen de vez en cuando novedades. No obstante, es importante mencionar que siempre debes respetar los derechos de autor del material que hayas descargado.

Cómo quitar shorts en YouTube

Desde YouTube Studio puedes gestionar los shorts que hayas dado de alta en tu canal, realizando operativas diversas como el borrado del contenido.

Cómo cambiar la miniatura en el short de YouTube

En el momento de escribir este post no existe posibilidad de cambiar la miniatura del short de YouTube. Sin embargo, es de esperar que esta funcionalidad aparezca a tarde o temprano.

¿Cómo integrar YouTube Shorts en tu estrategia de marketing?

YouTube Shorts ha venido para ofrecer nuevas posibilidades en la estrategia de marketing de las empresas y marcas. Es un contenido ligero que los usuarios aprecian por su rapidez y originalidad. Encaja muy bien con los gustos de los usuarios más jóvenes, a los cuales es más difícil de enganchar con vídeos largos.

Ahora vamos a especificar algunos puntos que consideramos interesantes de cara a mejorar la estrategia con este nuevo formato de YouTube.

1.Definición de objetivos claros

Toda estrategia comienza por definir cuál es nuestro objetivo, es decir, qué es lo que se desea lograr con los shorts.

2. Conocimiento de tu audiencia

Además, deberías tener un conocimiento de tu audiencia para saber si realmente este tipo de formato es el adecuado para dirigirte a ellos. No todos los usuarios de YouTube consumen este tipo de contenido. Por ejemplo, debemos considerar que este formato está enfocado a un público de una edad menor que el público general de la plataforma.

3. Creación de contenido atractivo y relevante

Siempre es importante realizar un contenido atractivo para satisfacer a tu audiencia, pero en el caso de los shorts, es todavía más importante porque tenemos un tiempo limitado para la comunicación. En resumen, debes hacer que los shorts sean interesantes y relevantes para los usuarios a los que te diriges.

4. Uso de tendencias y hashtags relevantes

A la hora de escoger los temas, es importante que incluyas aquellos que resulten más atractivos en el momento actual. Además, dentro de las descripciones y los títulos de los shorts se recomienda incluir hashtags. Al subir el propio short comprobarás que YouTube te ofrece algunas sugerencias en este sentido.

5. Publicación y programación estratégica

Gracias a la funcionalidad de programación de los shorts es posible distribuirlos a las horas en las que pienses que tu audiencia podrá prestarles más atención. Esta misma funcionalidad te permite además subir contenido de una sola vez y distribuirlo a lo largo de días o semanas en tu calendario editorial.

6. Fomento de la interacción y participación

Como ya ocurría con los vídeos, siempre es una buena práctica animar a tu audiencia a interactuar con tus shorts.

7. Medición y análisis del rendimiento

No te olvides de realizar un acompañamiento sobre el rendimiento que estás obteniendo gracias a tu estrategia con los shorts. Para ello, debes establecer objetivos y métricas que te ayuden a evaluar los resultados.

8. Integración con tu estrategia de marketing global

El trabajo con los shorts debe además formar parte de tu estrategia global, y esta nueva línea de comunicación debe alinearse con las otras actividades y acciones de la empresa o marca.

9. Adaptación a las tendencias y cambios

Finalmente, debes mantenerte al día con las tendencias que surgen, y más aún con un formato como este que está en proceso de maduración. Posiblemente YouTube nos sorprenda en un futuro próximo con nuevas funcionalidades y además quede más patente cuál es el resultado de este formato y el uso que la audiencia realiza de él.

Consejos para optimizar tu presencia y destacar en los shorts de YouTube

1. Comprende las tendencias en YouTube Shorts

Debes entender cuál es el modelo de los shorts de YouTube y adaptar tu estrategia para aprovechar sus posibilidades. Estudia contenido de otros creadores y competidores para saber qué está funcionando y qué no.

2. Mantén la brevedad y la creatividad

Este formato exige brevedad y te obliga a maximizar la creatividad para sacar partido al tiempo del vídeo. Si bien es cierto que 60 segundos de duración máxima no da para mucho, los creadores están consiguiendo un gran rendimiento en términos de comunicación.

3. Utiliza hashtags relevantes

Una estrategia para mejorar la visibilidad de tus shorts es la inclusión de hashtags en títulos y descripción.

4. Aprovecha los elementos de música y sonido

No te olvides de incluir música y efectos de sonido en tus vídeos para que tus shorts sean más atractivos.

5. Interactúa con tu audiencia

Cuando tu audiencia interactúa a través de los comentarios, no debes dejar pasar la oportunidad de contestar y establecer una comunicación fluida. A la vez, puedes fomentar la participación en el propio vídeo.

6. Publica de manera consistente

YouTube valora positivamente el hecho de que los canales publiquen contenido de manera constante. Por ello, es interesante mantener una programación con una periodicidad regular, lo que también ayudará a mantener a tu audiencia comprometida.

7. Colabora con otros creadores

Establece comunicación con otros creadores que traten sobre tus mismas temáticas y realiza colaboraciones que puedan aumentar el alcance de tu contenido o facilitar nuevas dinámicas.

8. Monitorea y aprende de tus métricas

YouTube ofrece unos datos útiles sobre todos los contenidos publicados, no solo los vídeos, sino también los shorts. Usa los datos de rendimiento para conseguir mejorar continuamente.

9. Mantén una marca coherente

No te olvides de la estrategia global de tu marca. Ella debe reflejarse en el contenido de tus shorts. Es importante que ajustes el mensaje a la filosofía y al estilo de comunicación que esperan tus usuarios.

10. Sé auténtico y original

Por último, y más aún en un formato que exige la creatividad como los shorts, tienes que tratar de ser original y destacarte en la medida de lo posible.

Publicado el 21/02/2024 por:

Fernán García de Zúñiga

Desarrollador web, crea y mantiene los sitios web de Arsys. También idea herramientas internas que facilitan y mejoran los procesos. Es experto en desarrollo FrontEnd y en la optimización del rendimiento web, áreas en las que constantemente busca innovar para ofrecer la mejor experiencia online.