Tendencias SEO 2025: Claves para mejorar tu posicionamiento y atraer más tráfico

El SEO es el posicionamiento orgánico en las búsquedas, principalmente en Google. Competir por posicionar nuestra página web para que se sitúe entre los primeros resultados de búsqueda no es fácil y siempre hay que sacrificar parte de nuestro tiempo y esfuerzo para hacer crecer nuestro sitio. Además, lo que funcionaba ayer no siempre funciona hoy. Por eso os traemos qué tendencias SEO tendrán lugar en los próximos meses.

El contenido: clave para el posicionamiento SEO

En 2025, el contenido sigue siendo el pilar central del SEO, pero con un enfoque cada vez más sofisticado.

Ya no se trata solo de crear contenido de calidad, sino de personalizarlo, hacerlo interactivo y responder directamente a las necesidades del usuario. El contenido original, basado en datos y adaptado a la intención de búsqueda, será clave para destacar frente a la competencia.

Atentos también a crear artículos bien estructurados y orientados a la legibilidad. Herramientas como Yoast SEO en WordPress nos proporcionan un análisis para saber si las frases o párrafos son demasiado largos, si utilizamos demasiado la voz pasiva o si hacemos uso de suficientes subtítulos.

¿Contenido largo o corto? La respuesta depende del objetivo de búsqueda, la intención del usuario y el tipo de contenido. Si quieres posicionarte como autoridad, captar más tráfico orgánico y resolver consultas complejas, apuesta por contenido largo y detallado. Pero, si buscas responder preguntas específicas o enfocarte en conversiones rápidas, el contenido corto puede ser suficiente.

Estructura y legibilidad

Independientemente de la longitud del contenido, siempre se deben tener en cuenta estas acciones:

• La estructura del contenido estará dividida en secciones con subtítulos H2 y H3: incluye palabras clave y orienta cada sección hacia un objetivo claro.
• Legibilidad avanzada: Google valora textos fáciles de entender para cualquier usuario.
• Contenido multimodal: incorpora imágenes, vídeos, tablas o gráficos que refuercen la idea principal.

Link building: construyendo autoridad y relevancia en 2025

El linkbuilding sigue siendo clave para el SEO, pero en 2025 prima la calidad sobre la cantidad. Google valora los enlaces naturales y relevantes, aquellos que aportan valor al usuario y están contextualizados dentro de tu contenido. La clave está en generar una estrategia enfocada en relaciones auténticas, contenido colaborativo y menciones genuinas que refuercen la autoridad de tu sitio sin caer en prácticas forzadas.

1. Enlaces contextuales y relevantes: Prioriza aquellos que tengan relación directa con tu contenido y provengan de sitios de alta autoridad (PA y DA).
2. Campañas colaborativas: Establece alianzas con otros creadores o marcas para intercambiar backlinks de valor.
3. Naturalidad en los enlaces: Los buscadores penalizan tácticas de compra o enlaces forzados.

Featured snippets (fragmentos destacados)

Los fragmentos destacados o rich snippets son respuestas breves y destacadas que Google muestra en la parte superior de las SERP. Estar en esta «posición cero» es clave, ya que aumenta significativamente la visibilidad de tu contenido, mejora la tasa de clics (CTR) y te posiciona como una fuente de autoridad.

Estrategias para optimizar y conseguir fragmentos destacados:

1. Responde preguntas claras y relevantes: investiga qué preguntas realizan los usuarios sobre el tema del artículo y redacta una respuesta breve y directa tras subtítulos H2 o H3.
2. Optimiza la estructura del contenido: divide el texto con subtítulos H2 y H3 que incluyan palabras clave principales y organiza la información en listas numeradas y viñetas o tablas.
3. Apuesta por palabras clave long tail: utiliza palabras clave de larga cola que coincidan con búsquedas conversacionales y específicas. Estas consultas suelen generar fragmentos destacados porque responden a necesidades concretas.
4. Incluye elementos visuales optimizados: añade imágenes relevantes con etiquetas ALT descriptivas que complementen la respuesta. También puedes utilizar vídeos breves con subtítulos.
5. Incluye una sección de preguntas frecuentes (FAQ).

Google Discover y búsqueda predictiva

Google Discover continúa evolucionando como una herramienta para atraer tráfico móvil. Las claves:

• Optimización visual: Asegúrate de que las imágenes tengan alta calidad y sean atractivas.
• Títulos atractivos: Genera titulares que llamen la atención sin caer en el clickbait.
• Personalización: Crea contenido dirigido a segmentos específicos según datos demográficos y de intereses.

E-E-A-T: Experience, Expertise, Authority y Trustworthiness

Google continúa afinando sus algoritmos para ofrecer resultados más relevantes y confiables. Uno de los cambios más recientes y significativos es la incorporación de la “Experiencia” en su sistema E-E-A-T (Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Confiabilidad). Este añadido no solo busca validar el conocimiento técnico del creador, sino también considerar si ha vivido o participado directamente en las situaciones sobre las que escribe.

Experiencia (Experience)

La experiencia representa un factor crucial en el nuevo enfoque de Google. No se trata solo de comprender un tema desde una perspectiva teórica, sino de haber interactuado directamente con él. Esta dimensión se centra en las vivencias personales, los aprendizajes prácticos y el conocimiento adquirido a través de la acción.

Por ejemplo, un creador que escribe sobre viajes no solo debe compartir datos sobre destinos, sino que también debe demostrar que ha visitado esos lugares, vivenciado sus atractivos y enfrentado las realidades que describen sus palabras. Esto puede evidenciarse mediante detalles específicos, fotografías propias, anécdotas personales o incluso recomendaciones basadas en experiencias reales.

La experiencia añade un nivel de profundidad y autenticidad al contenido que no se puede replicar únicamente investigando. Para Google, esta conexión directa entre el creador y el tema es clave para garantizar que el usuario reciba información útil y confiable. Si has vivido lo que cuentas, es más probable que el lector confíe en ti.

Conocimientos (Expertise)

El expertise o conocimiento experto sigue siendo un pilar fundamental dentro de los criterios E-E-A-T. Aquí se evalúa si el creador no solo está familiarizado con el tema, sino si cuenta con un nivel de comprensión profundo y especializado. Este aspecto abarca tanto la teoría como la práctica, asegurando que el contenido sea preciso, relevante y completo.

Por ejemplo, en un artículo sobre tratamientos médicos se esperará que el autor sea un profesional del área de la salud o alguien que haya investigado rigurosamente sobre el tema. Esto implica citar fuentes confiables, utilizar términos técnicos correctamente y ofrecer información que sea verificable.

Tener conocimientos no implica solo “saber sobre algo”, sino también comunicarlo de manera clara y efectiva. Google premia a aquellos creadores capaces de sintetizar información compleja y presentarla en un formato accesible para el público general, demostrando dominio total de la materia.

Autoridad (Authority)

La autoridad se construye con el tiempo y mediante la validación de terceros. En el contexto de E-E-A-T, Google interpreta la autoridad como el prestigio y la influencia del creador o del sitio web dentro de su industria. Esto se mide a través de menciones en medios confiables, enlaces entrantes desde sitios de alta calidad y la reputación general que el contenido haya ganado entre usuarios y expertos.

Por ejemplo, un portal de tecnología con artículos firmados por profesionales reconocidos en el sector tendrá una mayor puntuación en autoridad que un sitio con autores anónimos o poco conocidos. De igual manera, un sitio vinculado desde universidades, organizaciones internacionales o páginas especializadas refuerza su percepción de autoridad.

Además, los usuarios también desempeñan un rol crucial. Las opiniones positivas, las reseñas de calidad y la interacción activa en plataformas sociales contribuyen a consolidar la autoridad de un sitio o creador. En pocas palabras, no basta con ser bueno, necesitas que otros lo reconozcan.

Confiabilidad (Trustworthiness)

En un ecosistema digital donde la desinformación abunda, la confiabilidad es el estándar más importante para garantizar una experiencia segura y satisfactoria. Este pilar se centra en la veracidad de la información, la transparencia del creador y la seguridad del sitio web.

Un sitio confiable debe cumplir varios criterios. Primero, la información publicada debe estar respaldada por fuentes legítimas y verificables. Segundo, el creador debe ser transparente sobre su identidad, experiencia y motivaciones detrás del contenido. Esto incluye proporcionar datos de contacto claros, un perfil profesional y, si es necesario, revelar posibles conflictos de interés.

Por otro lado, la seguridad técnica del sitio también influye en la percepción de confiabilidad. El uso de certificados SSL, políticas de privacidad bien redactadas y la protección de datos personales son señales clave que Google tiene en cuenta. En un mundo digital donde la confianza es un bien escaso, los sitios que invierten en demostrar su integridad serán siempre los mejor posicionados.

Mobile First y Core Web Vitals

El Mobile First Indexing sigue siendo prioritario para Google, ya que la mayoría de búsquedas provienen de dispositivos móviles. Si tu sitio no está optimizado para móvil, perderás visibilidad y posicionamiento.

Además, los Core Web Vitals miden la experiencia del usuario con métricas clave como:

• LCP (Largest Contentful Paint): velocidad de carga (menos de 2,5 s).
• FID (First Input Delay): interactividad rápida (menos de 100 ms).
• CLS (Cumulative Layout Shift): estabilidad visual (menos de 0.1).

La velocidad de carga es fundamental para Google tanto para la versión de escritorio como en los dispositivos móviles, ya que la tiene en cuenta al clasificar nuestro sitio en SERP. Una buena herramienta que muestra el tiempo que tardan en cargar todos los recursos de una página es PageSpeed.

Para optimizar la velocidad de carga debes seguir los siguientes consejos:

• Utiliza diseño responsive.
• Optimiza imágenes y recursos para cargas rápidas.
• Simplifica el código y mejora la navegación móvil.

En 2025, un sitio rápido, estable y optimizado para dispositivos móviles será indispensable para destacar en los resultados de búsqueda.

Contenidos visuales: imágenes y vídeos

El contenido visual es una de las herramientas más poderosas en una estrategia SEO y de marketing digital, ya que facilita la comprensión, retiene la atención del usuario y mejora la experiencia general en el sitio web. Además, los buscadores como Google valoran cada vez más el uso de elementos visuales optimizados, especialmente en un contexto donde las búsquedas visuales y de voz están en auge.

¿Por qué es importante el contenido visual para SEO?

• Aumentan la interacción, mejorando el tiempo de permanencia y engagement.
• Optimiza el posicionamiento en Google Discover y las búsquedas visuales.
• Mejora la experiencia de usuario (UX) así como la compresión.
• Aumenta del CTR en las SERP.
• Facilita la obtención de backlinks.

Tipos de contenidos visuales que potencian el SEO

1. Imágenes optimizadas: Fotografías, ilustraciones o gráficos que complementan el texto y aportan contexto al contenido.
2. Infografías: Permiten resumir información extensa de forma visual y atractiva, generando más backlinks y compartidos en redes sociales.
3. Vídeos: Son el formato preferido por los usuarios, mejoran la retención y posicionan bien en Google y plataformas como YouTube.
4. GIFs y gráficos interactivos: Aumentan la dinamización del contenido y enriquecen la experiencia del usuario.
5. Presentaciones y carruseles: Utilizados en redes sociales o sitios web, facilitan la narración visual y captan más atención.

Cómo optimizar los contenidos visuales para SEO

1. Utiliza etiquetas ALT y títulos descriptivos con palabras clave relevantes.
2. Asegúrate que los nombres del archivo estén optimizados.
3. Optimiza el peso de las imágenes.
4. Incluye subtítulos y metadatos en los vídeos.

El auge de la búsqueda por voz

La búsqueda por voz sigue ganando terreno a medida que asistentes virtuales como Google Assistant, Siri, Alexa y Cortana se integran en la vida diaria de los usuarios. Cada vez más personas utilizan dispositivos móviles y altavoces inteligentes para realizar consultas rápidas y prácticas, lo que supone una transformación en la forma en que se optimizan los contenidos.

A diferencia de las búsquedas tradicionales, la búsqueda por voz se centra en un lenguaje natural y conversacional. Los usuarios formulan preguntas completas, por lo que la intención de búsqueda y las palabras clave long tail son elementos esenciales en la optimización.

Cómo optimizar el contenido para búsquedas por voz

1. Identifica y utiliza palabras clave long tail que reflejen cómo los usuarios hablan y formulan preguntas.
2. Crea contenidos que respondan preguntas específicas usando formatos como FAQ o encabezados H2 con la pregunta y un párrafo breve y claro con la respuesta.
3. Optimiza tu SEO local con Google My Business y asegúrate de incluir información actualizada de tu negocio (dirección, horarios, opiniones).
4. Implementa Schema Markup para que Google comprenda mejor el contexto de tu contenido y lo considere en respuestas de búsqueda por voz.

Machine learning (aprendizaje automático) aplicado al SEO

El machine learning ayuda a los motores de búsqueda, como Google, a entender la intención de búsqueda de los usuarios con mayor precisión. A través de algoritmos avanzados, Google analiza patrones de búsqueda, comportamiento de navegación y datos históricos para mostrar los resultados más relevantes. Herramientas como RankBrain y BERT son ejemplos de cómo el aprendizaje automático impacta directamente en los resultados de búsqueda.

Ventajas del machine learning en SEO:

• Mejora la precisión en la identificación de palabras clave y en la intención de búsqueda.
• Facilita la optimización del contenido personalizado según las preferencias y necesidades de los usuarios.
• Permite descubrir nuevas oportunidades de tráfico orgánico a través del análisis predictivo.

SEO local

El SEO local sigue siendo fundamental en 2025, ya que cada vez más usuarios buscan servicios y productos cercanos a su ubicación. Optimizar para búsquedas locales implica asegurarte de que tu empresa esté bien representada en plataformas como Google My Business, con información precisa (dirección, horarios, contacto) y buenas reseñas. Además, incluir palabras clave locales y generar contenido relevante para tu comunidad aumentará las posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda cercanos.

Publicado el 27/12/2024 por:

Fernán García de Zúñiga

Desarrollador web, crea y mantiene los sitios web de Arsys. También idea herramientas internas que facilitan y mejoran los procesos. Es experto en desarrollo FrontEnd y en la optimización del rendimiento web, áreas en las que constantemente busca innovar para ofrecer la mejor experiencia online.